В цялата развлекателна индустрия доминират четири модела на приходи:
- Мърчандайзинг на герои (Disney, Hello Kitty, Barbie)
- Екосистеми от играчки (Transformers, Gundam)
- Франчайзи, базирани на видеоигри (Pokémon, Mario)
- Вселени, базирани на филми (Marvel, Star Wars)
Най-големите франчайзи в света почти винаги комбинират и четирите, понеже стоките са истинският икономически двигател на интелектуалната собственост в развлекателния сектор.
| 1 | Покемон ~ $ 100–150 Милиарда
| 2 | Хелоу Кити ~ $ 88-89 Милиарда
| 3 | Мечо Пух ~ $ 85 Милиарда
Тези числа изглеждат странни, докато не анализираме откъде идват приходите от франчайзинг. На първо място – доминира мърчандайзингът. (създаването на продукти, брандирани с марката, изображението на персонажа или изцяло наподобяващи го)
Повечето от най-големите франчайзи са машини за мърчандайзинг, а не филмови марки. Типичното разпределение на приходи за тези гиганти е следното, спрямо вида на интелектуалната собственост:
- 60–80% стоки/лицензиране
- 10–20% видеоигри
- 5–10% бокс офис
Останалото идва от издателска дейност/домашни медии, което обяснява защо Hello Kitty или Мечо Пух изпреварват Marvel или Star Wars.
| 4 | Мики Маус ~ $ 75–80 Милиарда
| 5 | Междузвездни Войни ~ $ 65–75 Милиарда
| 6 | Супер Марио ~ $ 64 Милиарда
Филмите сами по себе си са подвеждащи и докато франчайз като Marvel има огромни боксофис резултати, то по-малко време има приходи от стоки извън филма, за разлика от по-старите марки с герои.
| 7 | Anpanman ~ $ 60 Милиарда
| 8 | Marvel Cinematic Universe ~ $ 51 Милиарда
| 9 | Disney Princess ~ $ 46 Милиарда
Много от най-големите франчайзи произхождат от Япония, защото там присъства силна мърчандайзинг култура съчетана с различни видове медия (манга + аниме + игри + играчки) Примери: Pokémon, Anpanman, Mario, Dragon Ball, Gundam.
| 10 | Dragon Ball ~ $ 42 Милиарда
| 11 | Барби ~ $ 36 Милиарда
| 12 | Shōnen Jump / Jump Comics ~ $ 34 Милиарда
Марките с герои превъзхождат вселените с истории. Марки като: Мики Маус, Hello Kitty и Мечо Пух генерират приходи непрекъснато в продължение на десетилетия, благодарение на всякакви потребителски стоки. Филмовите франчайзи (MCU, Star Wars) са големи, но не доминиращи по отношение на общите приходи за целия период на съществуване.
| 13 | Хари Потър ~ $ 33 Милиарда
| 14 | Батман ~ $ 29 Милиарда
| 15 | Spider-Man ~ $ 27 Милиарда
| 16 | Gundam ~ $ 26 Милиарда
Когато приходите от Spider-Man се слеят с Marvel, стойността на франчайзът става значително по-голяма. Самостоятелни марки като – Мики Маус, Мечо Пух и Дисни принцеси – всички те са част от цялостната машина за лицензиране на герои на Дисни.
