На 8 май 1886г. в Атланта, Джорджия, фармацевтът д-р Джон Пембъртън забърква смес, която ще промени историята на маркетинга, поп-културата и… ще създаде една от най-големите общности от колекционери в света. Първоначално продавана като „тоник за мозъка“, днес Coca-Cola е много повече от газирана напитка – тя е културен артефакт.
Влиянието на марката върху глобалната култура е неоспоримо. Именно Coca-Cola налага съвременния образ на Дядо Коледа чрез илюстрациите на Хадън Съндблом през 1931г. – добродушен старец в червен костюм, който заменя по-ранните, често строги версии на Свети Николай. (Saint Nicolas)
За колекционерите на изкуство марката е символ на поп-арт. Анди Уорхол е обезсмъртил бутилката, заявявайки, че тя е върховният символ на демокрацията: „Дори президентът не може да си купи по-добра Кока-Кола от тази, която пие бездомникът на ъгъла“.
Българската следа: „Кока-Кола“ на кирилица
За родните колекционери най-ценната глава в историята започва през 1965г. България става първата страна от социалистическия блок, която започва производство на напитката. Благодарение на споразумението с Тексим, на пазара се появяват емблематичните стъклени бутилки с надпис на кирилица.
Тези бутилки са символ на „пробива“ на западната култура зад Желязната завеса. Днес запазени стъклени бутилки от 250 мл с надпис на български са задължителен елемент за всяка сериозна колекция на Балканите.
Логото на кирилица е адаптирано изключително прецизно, запазвайки динамичния шрифт на оригинала, което го прави уникално в световен мащаб.
Светът на колекционерските предмети на „Coca-Cola“ е необятен – от ретро метални табели и автомати до лимитирани серии кенчета.
Най-скъпата бутилка: Прототип на оригиналната „Contour“ бутилка (дизайн на Root Glass Company от 1915г.) е продаден на аукцион за близо $240,000 през 2011г. Смята се, че съществуват само два такива екземпляра.
Най-голямата колекция: Рекордът на Гинес принадлежи на канадеца Гари Фенг, който притежава над 11,300 уникални кутии от почти всяка държава, в която напитката се е продавала.
Рядък метал: Първите метални табели от края на XIX век в добро състояние могат да достигнат цени от десетки хиляди долари, особено ако са тип „Hutchinson“ – името на първия модел бутилки, използвани преди познатата ни извита форма.
Какво да търсим днес?
Ако тепърва навлизате в това хоби, обърнете внимание на:
- Юбилейни серии: Тези, издадени за Олимпийски игри или Световни първенства по футбол.
- Грешки при печат: Кутийки или бутилки с производствени дефекти често струват пъти повече от перфектните такива.
- Локални специфики: Всичко, което носи надпис на екзотичен език или азбука (като нашия пример с кирилицата).
Освен индустрия с колосални размери, Coca-Cola е история, затворена в стъкло. И докато светът се променя, страстта към червено-белия дизайн остава константа, която превръща обикновените предмети в ценни реликви.
