Независимо дали вече обожавате или по-скоро критикувате продължението на филма, едно е сигурно – истинският феномен се случва извън самия екран. Маркетингът около „The Devil Wears Prada 2” не е просто рекламна кампания – той е внимателно конструирана колекционерска екосистема.
С рекордните 222 милиона гледания на трейлъра отчитани от Disney само за първите 24 часа и безпрецедентна премиера, излъчвана едновременно в Disney+, Hulu, ABC News и TikTok, студиото създаде събитие с монументални пропорции. В България филмът се нареди в Топ 5 на най-касовите премиери, със стотици хиляди евро приходи още в първия уикенд, откъдето идва и големият въпрос:
Кои рекламни и промоционални предмети около един попкултурен феномен вече са collectibles (колекционерски ценности)?
Както отбелязват от „Marketing Dive”, кампанията на филма е изградена буквално като ексклузивна „fashion collection“ от партньори. Вместо традиционен, масов мърч, виждаме high-profile колаборации с гиганти като Dior, Mercedes-Benz, Diet Coke, Grey Goose, L’Oréal и Valentino Fragrance.
Когато маркетинговата машина заработи с естетиката на висшата мода, границата между рекламен материал и произведение на изкуството се размива. Рекламните предмети вече не се изхвърлят – те се рамкират, архивират и препродават.
В български сайтове за покупко-продажба на вещи, вече виждаме някои от промоционалните артикули да се предлагат с цени от 80 евро до 300 евро, като например лимитираното издание на списание „Runway”.
Във време, в което новият филм разглежда именно залеза на печатните медии, създателите пуснаха реално, луксозно издание на „Runway”. То съдържа интервюта с актьорите, оригинални скици на костюмите от продължението и измислено уводно слово от главния редактор Миранда Пристли. Най-редките бройки са номерирани и подписани от режисьора Дейвид Франкел.
Дори т.н. „кофа за пуканки”, чийто дизайн е дамска чанта, днес се предлага във въпросните сайтове с цена от 200 евро, като „limited-edition” кино мърч, който носи духа на събитието много след като светлините в залата угаснат.
Разбира се, компанията Funko не пропусна възможността да зарадва както феновете на филма, така и своите, с нова серия Funko Pop! фигури, която включва Миранда в нейния актуализиран, още по-категоричен облик, Емили Чарлтън с неизменния ѝ напрегнат поглед и Анди Сакс, вече като уверен медиен играч. Особено ценна е ексклузивната „Chase” версия на Миранда с тъмни слънчеви очила и небрежно хвърлено палто.
Кое за вас е по-колекционерско: предметът от самия филм (реплика на оригинален реквизит) или предметът от ексклузивния маркетинг около него?
Имате ли вече такъв в личната си колекция и ако да – покажете ни го!
